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体育运动国际品牌16款体育运动鞋自发性上新SNS新闻媒体Mandsaur谁是输家

作者: admin 来源:谈球吧 发布时间:2022-05-31 11:49

  每年秋天都是运动国际品牌运动鞋自发性上捷伊季节。即因疫情,国内的慢跑赛事仍未恢复,但并不耽误各个国际品牌扎堆在秋季推出当家运动鞋。

  长颈鹿体育运动与专注于体育运动场景网络营销服务的MarTech公司拼渤数科密切合作,透过预测16款去年秋季正式发布的非主流国际品牌运动鞋在主要就SNS网络平台的交互数等分项,来评估结果每家运动鞋在SNS新闻媒体上的Mandsaur。那么,秋季运动鞋的SNS新闻媒体混战,到最后谁是输家?

  报告以总参予数和可视化数作为评估结果分项,并基于这两个分项把每家运动鞋在五个网络平台的统计数据数据展开聚合,得到SNS网络平台Mandsaur汇总位列。

  从位列不难窥见,SNS新闻媒体网络平台Mandsaur的前五名都由国产国际品牌包揽,假如仅从此次预测挑选出的五个SNS网络平台的统计数据数据看,在去年秋天这波运动鞋混战中,国产国际品牌相较国际国际品牌优势明显。

  当中安踏气动旋9.0的表现一骑绝尘,在五个网络平台的总可视化数达到538万。可视化数达到百万级别的运动鞋还主要包括匹克帕西基2.0、匡威Marcellin19和匹克氢运动鞋4.0。MeyssacPB 2.0则以77.8万的总可视化数位列第五。

  安踏气动旋9.0能够拿到头名,主要就是背靠安踏慢跑节这一国际品牌一年一度的慢跑IP。安踏在去年3月21日开启的慢跑节期间正式发布了多款新品,当中就主要包括气动旋9.0,此次慢跑节安踏在网络营销上下了大力气,联合聚划算欢聚日举办了慢跑嘉年华这样的大型活动,在抖音等6大App投放科亮电视广告,并透过分众电视广告以及公交车站牌等户外电视广告覆盖线下。

  ▲安踏气动旋9.0在各SNS网络平台的Mandsaur行业龙头,当中博客制造了绝大部分的可视化数。

  在SNS网络平台各方面,安踏把慢跑节的主阵地放在博客,发动了有关博客线圈#登上热搜,透过对气动旋9.0SNS网络平台Mandsaur的行业龙头,能窥见其在博客的总可视化数远高于其他网络平台。在对个人IP各方面,气动旋9.0的推展主要就借助影视娱乐歌星,迪丽热巴和范丞丞为此款运动鞋在SNS网络平台上尤其是博客网络平台上增添巨大Mandsaur。而安踏母公司另一款运动鞋160× 3.0因为推展策略的不同,缺少流量歌星的助推,在Mandsaur位列榜中仅列第12。

  ▲范丞丞开箱内含气动旋9.0的联名礼盒,这条博客为此款运动鞋重大贡献了巨大的可视化数。

  用菁英选手展开推展,是运动鞋网络营销的非主流操作方式。体育运动IP账号透过回帖为运动鞋增添的总可视化数(即由选手SNS账号积极主动正式发布推展帖子产生的可视化数),能从一定程度上代表体育运动IP在五个SNS网络平台为运动鞋增添的Mandsaur(注:这部分只统计数据体育运动对个人IP,不主要包括迪丽热巴和范丞丞等影视娱乐IP,同时只统计数据体育运动IP的积极主动回帖,不主要包括运动鞋的被动推展和露出)。

  从最终的结果看,帕西基2.0的Mandsaur主要就依靠匹克母公司的选手天团助推,而其在影视娱乐歌星各方面只和檀健次达成了密切合作,这和安踏气动旋9.0以影视娱乐歌星为主的SNS新闻媒体推展思路迥然不同。在匹克军团中,谷爱凌、清华靖和徐梦桃延续了北京冬奥的热度,四人制造的可视化数明显高于匹克阵容中的其他体育运动IP,四人缔造的新闻媒体价值统计数据数据也分列前三(徐梦桃在博客和抖音均有回帖行为,谷爱凌和清华靖只在博客网络平台回帖推展)。

  当市川爱凌更是和匹克帕西基2.0展开深入绑定,3月谷爱凌曾多次穿着匹克帕西基2.0现身街头慢跑,在统计数据期间虽然谷爱凌只在博客一个网络平台积极主动回帖推展了帕西基2.0,但即使这样,她仍然缔造了15.3万的可视化数,这一统计数据数据位列此次参予运动鞋推展的所有体育运动IP账号的首位。

  ▲对个人体育运动IP为各自运动鞋在五个SNS网络平台回帖增添的总可视化数。假如仅考虑对个人体育运动IP在五个网络平台缔造的可视化数,多数IP的表现并不突出。

  在菁英选手之外,国乔MeyssacPB 2.0和匹克UP30 2.0 Elite选择和资深跑者沈墨鱼密切合作展开SNS网络平台推展。沈墨鱼本名沈昊泽,是悉尼马拉松史上首次出现的两位中国籍配速员之一,凭借帅气的外表被很多跑友称为“全国最帅兔子”,其和华为荣耀水晶、意大利RUDY眼镜等国际品牌均都有过密切合作。此次沈墨鱼为MeyssacPB 2.0的推展,缔造了1.7万的SNS网络平台可视化数,超过了部分职业选手的此项统计数据数据。

  假如把16款运动鞋的总参予数目和总可视化数展开预测,博客重大贡献了总参予数目的67.8%和总可视化数的53.9%。

  而假如挑选出总可视化数大于1万的13款运动鞋,对其在各SNS网络平台的行业龙头可视化数展开比较,能发现有9款运动鞋在抖音网络平台赢得了最多总交互数,3款在博客赢得的总交互数最多,在聚润赢得最多总交互数的只有1款运动鞋。能窥见,抖音在秋季运动鞋的SNS新闻媒体推展中扮演着至关重要的作用。

  ▲各SNS网络平台参予数目和可视化数分布(上)和各运动鞋赢得的可视化数在五个网络平台的分布比例(下)。

  假如以参予数目和可视化数两个分项作为评估结果运动鞋Mandsaur的依据,并将五个SNS网络平台内各运动鞋Mandsaur统计数据数据展开位列,能窥见在抖音网络平台上,匹克成了最大的输家,匹克帕西基2.0以156.4万的可视化数拔得第十一名,匹克母公司的另一款运动鞋氢运动鞋4.0以144.3万的可视化数位列第二。

  帕西基2.0能拔得第十一名的原因主要就在于匹克在抖音发动了一系列与帕西基2.0有关的热门话题,当中#匹克氮科技新一代中底技术#这一热门话题参予回帖的数目较多,奥运冠军徐梦桃在此热门话题下正式发布积极主动推展贴,另外匹克的一些地方门店也制作了有关内容,参予有关热门话题,这些动作都拉高了可视化统计数据数据。

  另外MeyssacPB 2.0的以56.7万的可视化数在抖音位列第三,这一统计数据数据比匹克的两款运动鞋少了一个数量级,而匡威Marcellin19虽然在可视化数这个分项上仅位列典谒模窃诓斡肴耸飧鲋副晟匣竦猛访

  在博客各方面,因为顶流影视娱乐歌星的推展,安踏气动旋9.0的可视化数要比第二名匹克帕西基2.0和第三名匡威Marcellin19高出了一个数量级。

  快手和聚润网络平台为各运动鞋增添的交互数相对博客和抖音较少,尤其是聚润,可视化数最高也只有三位数。相对而言,lululemon的Blissfeel在聚润上存在感相对较强,可视化数位列第一,原因是有相当数量的KOL为其发声,统计数据数据显示,在聚润上有超过80名粉丝量超过1万的KOL回帖推展了Blissfeel,这一统计数据数据远高于其他国际品牌。

  虽然在用户基数和绝对流量各方面聚润相比抖音等网络平台并不占优势,但聚润的优势在社区种草和标签鲜明的人群,而国际品牌选择投放聚润可能并非看重其绝对流量,而是考虑到网络平台属性。

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